板材行業盡管已經有一些國產品牌開始嶄露頭角，部分龍頭企業更是足以與一些國外先進企業相匹敵，但是在競爭激烈的軟體家具市場中，無論進口品牌還是國產品牌，產品同質化趨勢均較明顯。
眾多品牌產品相互競爭的差異點大多集中在外觀式樣和內外材質上，而在外觀式樣上卻很難得到知識產權的保護，內外材質也很難做到獨家擁有。
前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國軟體家具制造行業產銷需求與戰略投資分析報告》顯示，以前消費者選購家具最重視的往往是價格，而目前家具并不僅僅是作為生活必需品而購買，更成為裝點和美化居住環境的重要元素。在選購過程中，價格因素的影響便逐漸減小，但這并非表明消費者不再關注價格，而是進行全方位衡量，比如環保、設計、功能、材質、服務品質等多方面，然后再進行選購。
家具的外觀設計一直以來都是消費者進行家具選購時較為重視的因素。而隨著綠色裝修理念的深入人心，家具作為家居裝修的主要部分，是否環保直接關系到裝修的環保與否，因此，環保也成為了消費者在選購家具時的最重要考慮因素。